È un aspetto questo che molto spesso viene frainteso.

E per questo motivo è meglio ribadire determinati concetti di modo che gli aspiranti copywriter che ci seguono abbiano le idee chiare.

Di solito, quando si parla di copy, ci si sofferma sempre sull’aspetto puramente teorico di esso.

Ovvero, la scrittura. 

Scrittura di mail, sales letter, magalog, farming e un’infinità di altri materiali.

Dimenticando però il processo strategico che spinge a usare un determinato strumento di marketing piuttosto che un altro.

Quindi, penserai, il copy non è solo scrittura?

Niente affatto, anzi.

C’è una figura professionale precisa che si occupa di scegliere il percorso di marketing più indicato per individuare la domanda di mercato.

Colui che costruisce i funnel, gli upsell e il back-end in grado di acquisire quanti più clienti possibili.

Questo qualcuno è l’imprenditore?

Potrebbe essere, almeno che abbia le conoscenze di marketing necessarie a sviluppare le giuste strategie.

In tutti gli altri casi, invece, questo compito così delicato spetta proprio al copywriter. 

Capisci bene, quindi, come la scrittura è solo l’elemento finale di un processo molto lungo e articolato che inizia con l’analisi di mercato e prosegue con la ricerca del target, la big idea e il funnel.

Il copywriter non è un comune scrittore che si fa pagare 3 centesimi a parola come comunemente ti sarà capitato di sentire.

Assolutamente no. 

Quello non è altro che uno scribacchino che ha sentito questo nuovo termine inglese che va tanto di moda e lo usa per darsi tono battendo lettere a caso su una tastiera. 

Tutto questo non ha niente a che fare con il copywriting a risposta diretta che ha, invece, il compito di generare campagne marketing misurabili.

Il copywriter che conosce la risposta diretta conosce tutte le strategie dell’implementazione e in tal senso egli è più un imprenditore che uno scrittore. 

Mi raccomando quindi, se sei un aspirante copywriter, non confondere le cose. 

La strada che hai intrapreso è quella di chi, in un mercato in crescita è alla costante ricerca.